Rencontrez le créateur de bijoux dont tout le monde parlera cet automne

Courtoisie du sujetL'une des premières choses que vous remarquez lorsque vous passez du temps autour des Olsens est leur étonnante collection de bijoux : presque chaque doigt est orné d'une sorte de quartz exotique ou de serpent pailleté, leurs tenues sont finies avec une longue chaîne ou une boucle d'oreille en perle, et les deux poignets portent de magnifiques poignets en or. J'ai eu le plaisir de travailler pour Ashley et Mary-Kate chez The Row pendant un peu moins d'un an, et en quelques semaines, je me suis retrouvé attiré par leur collection élaborée de pierres précieuses.

Et si on vous demande « D'où ça vient ? » la réponse était généralement l'une des deux choses suivantes : « vintage » ou « C'est Brooke's ». C'est Sidney Garber.

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Je n'avais jamais entendu parler de Sidney Garber, mais je savais vaguement à qui se référait le « Brooke » susmentionné. Elle est une cliente fréquente de The Row et une fervente incontournable de la scène artistique. Son fils, à peu près de mon âge, est le propriétaire d'Acme, un restaurant que mes amis et moi visitons souvent, et je savais que sa famille était philanthrope d'après les pages de divers magazines et journaux.

Le fait que moi, autoproclamée accro aux bijoux, ne sache pas qu'elle fabriquait des bijoux me paraissait un peu criminel. J'ai fait quelques recherches, réalisant bientôt que la raison pour laquelle je n'avais pas entendu parler de Brooke était, très probablement, double.

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Photo : Avec l'aimable autorisation de Sidney Garber

Un : je ne pouvais pas me le permettre. Deux : Ce n'était pas si facile à trouver. Avec son seul magasin indépendant à Chicago (sa ville natale) et quelques pièces chez Barneys New York, elle semblait définir l'exclusivité.

J'ai eu le plaisir de rencontrer Brooke Neidich la semaine dernière, où nous avons parlé de l'ouverture imminente de son magasin à New York (à venir en septembre) et de son enfance dans le secteur de la joaillerie.

Neidich vient par bijoux génétiquement. Son père, Sidney Garber, a ouvert le magasin de Chicago en 1946 et elle a des souvenirs - qui remontent à son enfance - d'être dans le magasin. «Les charmes étaient dans le coffre-fort et j'ai été autorisé à m'asseoir devant avec un plateau. Ils se sont tous déplacés. Je me suis assise par terre et j'ai joué avec eux pendant qu'il travaillait », m'a-t-elle dit.

Elle se souvient très bien des femmes qui sont entrées dans le magasin de son père, comme des personnages d'un film : l'une, qui, dit-elle, portait une vraie Merry Widow, des perles et des sacs à main féminins, et une autre qui portait du Bill Blass et de gros colliers. Ce sont des femmes vers lesquelles elle s'est retrouvée à regarder – les femmes dont elle fait toujours référence.

'Mon père était un maître d'œuvre très coriace', a déclaré Neidich en repensant à ses jours au magasin, 'et j'avais hâte de sortir de là.' Elle a déménagé à New York, a épousé son mari Daniel Neidich et a eu ses enfants, rentrant périodiquement chez elle à Chicago.

«Je suis retourné au magasin un Noël et j'ai réalisé que je ne voulais rien. J'ai réalisé qu'il venait de vieillir. Alors je lui ai dit : 'Allons en Europe.' J'ai en quelque sorte gardé ma main », a-t-elle déclaré.

Leur voyage père-fille en Europe n'était pas un fantasme. Neidich a poussé des diamants gris à la mode et colorés sur son père qui a plaisanté en disant qu'il 'ne se pencherait pas pour les ramasser du sol'.

«Mais s'il avait été plus jeune, commença-t-elle à expliquer, il l'aurait tout à fait compris. En fin de compte, je pense qu'il a apprécié que l'entreprise puisse,forceContinuez. Que jepeut êtrepourrait ne pas l'enfoncer dans le sol.

L'enfoncer dans le sol ? Loin de là.

Achetez Sidney Garber sur Barneys.com

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'C'était à cause du fait qu'Ashley et Mary-Kate portaient mes bijoux lors d'un événement Barneys', dit Neidich à propos de son succès. «Ils m'ont envoyé une photo de la voiture des bracelets et j'ai trouvé ça tellement mignon. Et ils sortent des sacs à main [The Row] et Charlotte Blechman (VP du marketing et des communications de Barneys) qui aime les bijoux, a dit à Dennis Freedman (directeur créatif de Barneys), qui est un vieil ami à moi : « À qui sont ces bijoux ? ' « Je pense que c'est à Brooke, parce qu'ils connaissent son fils ! Dennis lui a dit. Je reçois donc un e-mail de Dennis me demandant si j'envisagerais un jour de vendre en gros. Je ne savais pas comment vendre en gros. J'ai appelé Mickey Drexler (PDG de J.Crew) et il m'a dit : ' Il suffit de comprendre. ' Il n'y a pas qu'à le découvrir ! »

Alors elle a réfléchi sur ses orteils et l'a inventé. Et Barneys, qui était «incroyablement gentil et compréhensif», a pris les menottes de Neidich comme des abeilles au miel. 'Ils les aimaient parce qu'ils disaient qu'ils étaient' tellement Céline ', et je leur ai dit:' Ils sont tellement avant Céline ', a-t-elle dit.

C'était en 2011. En septembre, Neidich ouvrira son deuxième magasin, cette fois à New York.

'Je suis tellement excitée de pouvoir être là et d'avoir les bijoux, plutôt que de faire un défilé de trois jours et de faire disparaître les pièces', a-t-elle déclaré lorsque je lui ai demandé ce qui l'excitait le plus. « Les gens disent toujours : « Vous savez, cette chose vraiment cool que vous m'avez montrée et que j'aimais ? » Et puis je dois essayer de me souvenir de cette chose vraiment cool qu'ils ont adorée !'

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Photo : Avec l'aimable autorisation de Sidney Garber

Neidich habille son magasin de New York comme un salon, avec des canapés, des chaises, des livres, des œuvres d'art et des vitrines traditionnelles pour les bijoux intégrés d'une manière ou d'une autre. Bien qu'il n'y ait pas d'exclusivité en soi, la joaillière ne vendra ses pièces uniques qu'à New York et Chicago.

Bien que les portes ne s'ouvriront pas avant l'automne, la designer a ressenti le besoin de célébrer l'espace immédiatement : « Je pensais que j'avais la devanture du magasin », m'a dit Neidich avec enthousiasme alors qu'elle me montrait des croquis de la devanture. « Quand Barneys a ouvert ses portes sur Madison Avenue, il y avait une publicité pour Jean-Phillippe Delhomme… Il a toute cette ambiance du centre-ville. Je voulais une fille Chapin, un chien, les menottes et les plumes, et le blazer The Row avec les hirondelles, et il y avait un homme dedans. Nous avions vraiment besoin d'un homme. Et cela remplira la fenêtre.

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Photo : Avec l'aimable autorisation de Sidney Garber

Il y a un sentiment d'excitation enfantine chez Neidich lorsqu'elle a parlé de l'ouverture, ce qui m'a amené à me demander ce que M. Garber, décédé en 2008, penserait de tout ce qu'elle a accompli.

'Je pense qu'en fait, il me dirait de ne pas ouvrir de magasin à New York – que je n'ai aucune idée de ce que je fais', a-t-elle déclaré en riant. « Vous savez, je pense qu'il serait excité. Il a pris d'énormes risques.

Ce qui distingue les pièces de Neidich pour Sidney Garber est similaire à ce que l'industrie de la mode a appris à connaître et à aimer à propos de The Row, et peut-être pourquoi Ashley et Mary-Kate sont de si grands partisans de la marque Garber : quand vous regardez ses pièces, vous avoir le sentiment que vous avez découvert quelque chose, comme si vous étiez entré dans une boîte à bijoux remplie de pierres précieuses uniques que personne d'autre n'a encore vues.

J'ai offert cette théorie à Neidich.

'J'ai le sentiment que c'est pourquoi je ne serai jamais vraiment grande', a-t-elle déclaré en riant.

Nous avons le sentiment que ce n'est pas le cas.