Loro Piana fait plus que des pulls en cachemire

Je ne savais pas vraiment que Loro Piana faisait même des vêtements pour femmes, a déclaré Karolina Kurkova à propos d'un déjeuner de homards grillés cueillis dans la mer des Caraïbes quelques heures auparavant. Le modèle tchèque faisait partie d'un mélange soigneusement organisé d'acteurs, d'influenceurs, d'entrepreneurs et de musiciens, dont les acteurs (et le couple) Annabelle Wallis et Chris Pine, l'entrepreneur social Leila Janah et le violoniste Charlie Siem, réunis par la marque de luxe italienne Loro Piana pour un week-end somptueux de soleil, de repas, de musique et plus encore sur l'île des Caraïbes françaises de Saint-Barth à l'occasion de la régate Bucket. (Le vice-président de la marque, Pier Luigi Loro Piana, a participé à la régate avec son bateau, My Song.) Assis à côté de Kurkova dans une robe en lin crème et un pantalon large de Loro Piana, Raffaella Redaelli de Zinis, la marque chef de produit, était la preuve délicieusement chic que la marque fait bien des vêtements pour femmes.

Mais Kurkova n'est pas le seul à supposer que Loro Piana était une marque principalement destinée aux hommes. Redaelli elle-même, qui était auparavant directrice du prêt-à-porter féminin chez Louis Vuitton, a été surprise de constater que la cliente de Loro Piana est également répartie entre hommes et femmes.

L'autre hypothèse communément admise à propos de la marque de luxe italienne est qu'elle est principalement destinée au froid. Si vous connaissez quelque chose sur la marque, cela a probablement à voir avec le cachemire. Loro Piana est surtout connu pour garder les magnats des affaires internationales et les types de jet set dans son cachemire mongol ultra-doux et ultra-cher. Et le cachemire dans les Caraïbes semblerait, à première vue, être une proposition à couper le souffle.

2019 St Barths Bucket Regatta Carlo Borlenghi

Et c'est bien sûr là qu'intervient Sail Into Summer. Le voyage, qui marque la première fois que la marque plonge son orteil dans quelque chose qui ressemble à l'influenceur ou à l'espace d'expérience à une telle échelle, a été conçu pour briser ces hypothèses. Toutes les belles personnes réunies pour le voyage étaient habillées ou accessoirisées avec Loro Piana pour chaque événement : tenue de cocktail aérienne, en soie, d'inspiration nautique de la collection Printemps/Été pour un dîner de bienvenue au chic restaurant Le Toiny ; des paréos en lin à rayures et des sacs de plage spacieux de couleur sable avec une élégante rayure au milieu pour une journée à la plage suivie d'une journée à bord d'un yacht pour participer à la Bucket Regatta. (La rayure de la valise, comme on l'appelle, fait référence au panneau rayé sur les valises en toile que les employés utilisaient pour présenter les tissus de la marque à ses débuts. Aujourd'hui, elle apparaît sur les fourre-tout, les portefeuilles en toile, les foulards en soie et en cachemire, les tuniques, etc.)

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La combinaison en soie bleu marine avec passepoil blanc portée par Karolina Kurkova était remarquable, tout comme un blazer en lin à rayures sur un pantalon large, porté par le mondain et fondateur de Paravel Indre Rockefeller.

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Un événement est passé de manière transparente au suivant. Rien ne semblait forcé ou artificiel. Après le déjeuner à la plage (celle avec ces homards fraîchement grillés), un groupe de six personnes est apparu comme par magie pour faire la sérénade sur les tables, jouant des versions de plage des classiques des années 80 et bientôt toute la salle chantait et dansait.le diablel'actrice Margarita Levieva tournoyait au centre.

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Chef Yann Nury avec ces homards.

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Tout au long du week-end, des extraits de conversation entendus allaient de recommandations de livres, d'histoires de startups (de nombreux participants étaient des fondateurs ou travaillaient pour des startups) ou des difficultés parentales (plusieurs participants étaient des mamans et ont acheté leurs partenaires et leurs enfants alors que le voyage chevauchait les vacances de printemps des écoles ). En regardant le hashtag de l'événement #sailintosummer, un ami a demandé à quel mariage nous étions tous. En d'autres termes, Loro Piana a réussi à piquer le FOMO millénaire non forcé que toutes les marques poursuivent actuellement.

Et tout cela grâce à une conception soignée bien sûr. Loro Piana Summer est un appel aux émotions, combinant une notion italienne d'élégance sans effort avec un mouvement actif vers la lumière et la légèreté, a déclaré le PDG Fabio d'Angelantonio, de se protéger des éléments à les accueillir. Saint-Barth et la Bucket Regatta semblaient être le cadre idéal pour transmettre cette idée abstraite à nos invités.



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