Comment Rolex est devenue Rolex

Imaginez un grand créateur de mode présentant une collection qui change à peine d'une saison à l'autre. Pour une industrie fondée sur le changement, ce serait un concept radical. Par définition, les tendances vont et viennent, mais Rolex croit au contraire. La cohérence est synonyme de fiabilité, la légendaire attention aux détails de la marque étant la clé du succès. Un ancien slogan de l'entreprise, « Une couronne pour chaque réussite », résume bien Rolex : aucun autre horloger n'obtient ce niveau de reconnaissance populaire ou ne fabrique un produit qui est considéré comme un symbole tangible de succès par une grande partie du monde.

Alors, comment Rolex a-t-elle bâti cette réputation remarquable ? Grâce à une puissante combinaison de design extraordinaire, de qualité inégalée et, bien sûr, de génie marketing dès le départ.

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Une publicité Rolex des années 1920

Everett

Prédisant l'avenir du marketing de masse mondial, le fondateur de Rolex, Hans Wilsdorf, a conçu un plan d'affaires qui couvrirait dès le départ la technologie, la communication, l'organisation et la distribution mondiale. En 1905, remarquant un changement dans le style de vie et les codes vestimentaires, Wilsdorf, 24 ans, a compris que les montres-bracelets éclipseraient bientôt l'attrait des montres de poche pour devenir une nécessité quotidienne - et il avait raison.

Non seulement Rolex a-t-elle été l'un des premiers partisans du port d'une montre dans le cadre d'un nouveau style de vie actif, mais d'importantes innovations technologiques et de conception, comme l'Oyster, avec son boîtier étanche et un mouvement de montre qui pouvait se remonter tout seul, ont fait de la possession d'une Rolex. garde-temps à la fois pratique et attrayant. En fait, les montres Rolex sont parfois appelées montres « outils » en raison de caractéristiques et de fonctions spécifiques conçues dans un but particulier. Des noms emblématiques comme l'Air King, le Submariner et le Daytona sont conçus de manière optimale pour garder une trace du temps en vol, en plongée sous-marine et en course automobile, respectivement.

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Une publicité Rolex des années 1970

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Dès le début du 20e siècle, Rolex a commencé à préparer le terrain pour que les acheteurs voient leurs montres comme une option viable pour un usage quotidien, des activités extrêmes et tout le reste. Puis, en 1927, ils ont eu un deuxième coup de génie du marketing en lançant une longue histoire de collaboration avec des athlètes et des personnalités exceptionnelles. Cette année-là, Wilsdorf a approché une jeune nageuse de marathon et lui a demandé de l'aider à démontrer les qualités d'étanchéité de la nouvelle montre Oyster. Elle a passé 10 heures à nager dans la froide Manche, donnant à Rolex le droit de se vanter une annonce de journal en première page qui a favorisé à la fois la nage remarquable de l'athlète et la résistance à l'eau supérieure de l'Oyster.

Dans les années 1970, Rolex a utilisé cette même publicité inventive pour transformer ses montres de pièces de luxe convoitées en un article incontournable. Des campagnes mondiales ont fait la promotion de différents styles de montres Rolex, de la riche histoire de l'entreprise et de l'artisanat traditionnel, reliant l'histoire de la marque à un public prêt à découvrir un nouveau type d'accessoire révolutionnaire.

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Aujourd'hui dans ses collections pour femmes, Rolex maintient les standards parfaitement calibrés pour lesquels elle est connue tout en travaillant dans un peu de glamour féminin. Chaque garde-temps a en grande partie le même ADN que les modèles pour hommes, mais une esthétique légèrement différente avec l'ajout de sertissages brillants ou de cadrans subtilement colorés. Le résultat est une combinaison de praticité et de créativité qui est éblouissante tant par son apparence que par sa capacité àfairequelque chose, un mariage difficile à trouver dans le monde du style.