L'attrait durable de Golden Goose
Au cours des 11 derniers jours, des stars sont descendues à Venise, en Italie, pour le festival international du film annuel de la ville. Avec eux, ils ont apporté beaucoup de mode qui a fait vibrer les médias sociaux (cue Zendaya en cuir liquide Balmain, Timothée Chalamet en brillant Haider Ackermann et Anya Taylor-Joy en Mattel pink Dior couture). Et tandis que l'avant-garde du grand écran a en effet brillé, une autre force de la mode a également brillé : Golden Goose, la marque de baskets et de vêtements fondée en Vénétie, qui a organisé une fête du 20e anniversaire au cœur de Serenissima la semaine dernière pour marquer son anniversaire marquant.
C'était un tour de passe-passe pour Golden Goose d'organiser son premier événement majeur pendant le festival ; après tout, le label et Hollywood ont une longue histoire, et la marque doit certainement une partie de son succès au fandom profond parmi les A-listers. Des dizaines et des dizaines ont été repérées dans les chaussures de tennis éraflées (souvent conflictuelles) au cours des deux dernières décennies, notamment Michelle Obama, Taylor Swift, Selena Gomez, Megan Fox et bien d'autres. La dernière campagne Star de Golden Goose, tournée à New York, met en vedette les enfants cool résidents Kailand Morris, Langley Fox, Leyna Bloom, Marta Pozzan et Tommy Dorfman. En 20 ans à peine, cette petite entreprise autrefois fondée par Francesca Rinaldo et Alessandro Gallo est maintenant évaluée à plus d'un milliard de dollars.
Pourtant, le véritable pouvoir populaire de Golden Goose réside dans sa reconnaissance désormais instantanée : la société a ouvert la voie en mettant sur le marché des baskets de créateurs (qui sont désormais omniprésentes, d'Alexander McQueen à Zegna et vice-versa), ainsi qu'en présentant aux consommateurs un aspect pré-affligé. C'est peut-être la qualité la plus débattue et pourtant la plus louée de Golden Goose : qu'est-ce qui est si convaincant dans l'imperfection ? Pourquoi surTerreest-ce que quelqu'un paierait un demi-millier de dollars pour des chaussures qui semblent usées et en lambeaux ?
Kailand Morris dans la campagne de la collection Star de Golden Goose.
Avec l'aimable autorisation de Golden GooseIl ne s'agit pas d'être poli et parfait.
—Silvio Campara, PDG de Golden Goose
Silvio Campara, PDG de Golden Goose, parle de l'attrait improbable. Lorsque l'entreprise a eu 15 ans, nous avons ouvert notre première boutique à Milan. Nous avons commencé à avoir de nouveaux clients, venant de Prada, venant de Louis Vuitton, venant de Gucci. Ils étaient comme: 'Ce sont sales, comment ça se fait?' Il s'arrête pour sourire. Je m'en souviens clairement. Et ce que nous avons essayé de faire, et essayé de dire, c'est que chacun peut avoir sa propre raison pour laquelle les chaussures sont comme elles sont. Ils sont censés faire partie de la vie, et la vie n'est pas brillante. Je vois Golden Goose comme une plate-forme. Nous sommes votre voisin. Et un voisin, par définition, est comparable. Il ne s'agit pas d'être poli et parfait.
Ce sens de l'habillement et du familier fait certainement partie de la mystique de Golden Goose. Un autre, et ce n'est pas bien connu, est que chacun ettouspaire de chaussures est encore fabriquée à la main dans la région de la Vénétie. Pour une entreprise avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 300 millions de dollars et plus de 120 magasins appartenant à l'entreprise, c'est un exploit remarquable de maintenir ce niveau d'échelle commerciale avec un véritable artisanat éprouvé.
Campara dit également que l'attrait universel de Golden Goose - et pourquoi les gens dépensent quelques centaines de dollars par paire - est que, à sa base, il est démocratique dans son inspiration. Nos deux fondateurs d'origine, Francesca et Alessandro, parcouraient le monde. Ils ont trouvé des influences dans chaque chose. Un beau fruit. Un patineur à Venise, en Californie, l'autre Venise ! Une librairie. Photographies anciennes. Associations de couleurs uniques. C'est ainsi que Golden Goose a commencé et c'est ainsi que cela va continuer.
Marta Pozzan dans la campagne de la collection Star de Golden Goose.
Avec l'aimable autorisation de Golden GooseA Venise, cette fusion était à l'honneur. Cette année, Golden Goose a collaboré avec Cory Juneau, un skateur qui a remporté le bronze aux Jeux olympiques de Tokyo (il a participé aux jeux en portant la marque). Juneau a donné une performance spéciale dans un bol en radeau au large de l'île de San Giorgio, sur la bande originale de DJ Brina Knauss. Campara mentionnerait le dernier magasin de Golden Goose, également à Milan, où un programme complet de services de personnalisation et de personnalisation est disponible (sans parler de l'élément de création de contenu compatible Instagram du magasin). Alors que la nuit se poursuivait, les invités ont eu droit à un dîner à Ca' da Mosto, un ancien palais appartenant à Gallo, où une autre représentation, cette fois de Mafalda, s'est ensuivie.
Vingt ans n'est pas un point d'arrivée, conclut Campara. C'est un point de départ. Nous voulons vraiment refléter un esprit de liberté, un esprit d'emmener vos chaussures avec vous partout où vous allez et de découvrir plus de ce que la vie a à offrir.