Emma Grede est le magnat de la marque de mode avec la touche Midas

Pour un œil non averti, les marques de célébrités peuvent sembler n'être que des publicités surdimensionnées. Simplement, des entreprises pré-emballées avec un visage célèbre giflé et une stratégie marketing basée principalement sur le nombre d'abonnés existants de la star du showbiz.

Cependant, une longue liste d'entreprises fondées et dirigées par des célébrités fermées ( Le blog de Blake Lively Preserve , Fenty, la marque de prêt-à-porter de luxe de Rihanna , Maison de plage Lohan de Lindsay Lohan , pourrions-nous continuer), suggère que cultiver une entreprise prospère à long terme, même si vous êtes une mégastar, n'est pas aussi facile que de mettre votre nom (et quelques likes Instagram) sur un produit.

Lorsque même les personnes les plus belles, les plus talentueuses et les plus génératrices de publicité au monde ne peuvent pas générer des revenus sans effort, qui le peut ?

Entrez Emma Grede, née à Plaistow, qui est la femme derrière non pas un, mais deux mastodontes de la marque Kardashian. L'ancien décrocheur universitaire est maintenant à la fois cofondateur, aux côtés de Khloe Kardashian, et PDG de la marque de denim inclusive Bon américain (fondée en 2016), en plus elle est partenaire fondatrice de la marque virale de shapewear de Kim Kardashian ÉCRÈMES .

entretien avec emma grede

Khloé Kardashian et Emma Grede

Kévin MazurGetty Images

Les deux entreprises avaient lancements record , sont devenus disponibles à l'international (vous pouvez trouver les deux stockés dans Selfridges au Royaume-Uni ) et s'est étendu bien au-delà de leurs attributions d'origine, avec Good American vendant désormais des chaussures et des maillots de bain et SKIMS proposant des vêtements de détente et des sous-vêtements.

Alors que oui, avoir un visage célèbre (ou leplusvisages célèbres dans ce cas) sur une marque qui aide certainement, nous savons également qu'avec autant de choix disponible, les consommateurs sont plus exigeants que jamais et prompts à appeler BS sur des produits et services qui ne répondent pas à leurs besoins.

ELLE UK s'est entretenue avec Grede, 37 ans (qui est également membre du conseil d'administration et ambassadrice de l'association féministe à but non lucratif Femmes pour les femmes International ) pour apprendre exactement comment elle a fait un bel art à partir de partenariats avec des célébrités. Elle nous a expliqué l'importance decourantinclusivité, authenticité des célébrités et juste un peu de chance...

entretien avec emma grede

Paris Hilton, Kris Jenner, Emma Grede, Rachel Zoe et Jen Atkin

Michael KovacGetty Images

Emma Grede sur le secret des marques de célébrités à succès...

«Toutes les personnes célèbres ne peuvent pas vendre des trucs.

«Il s'agit en grande partie d'authenticité et d'alignement. Lorsque vous avez une marque qui a un ensemble de croyances et un objectif, vous ne pouvez pas simplement coller cela avec quelqu'un qui ne peut pas authentiquement soutenir ce message. Et je ne veux pas dire quelqu'un qui peutparlezce message, parce que n'importe qui peut apprendre des lignes, il s'agit vraiment de votre histoire et de la façon dont les gens vous perçoivent.

' Il y a aussi des gens vers lesquels les consommateurs gravitent naturellement et d'autres non - je sais, après 10 ans de contrats avec des célébrités, que vous pouvez mettre une actrice de premier plan sur un parfum et que cela ne touchera pas les côtés, mais puis vous trouvez une femme chef de Milwaukee qui peut se vendre comme un jean bazillion. C'est une question d'audience et d'authenticité.

'Et puis parfois, il n'y a tout simplement pas de rime ou de raison pour laquelle quelque chose fonctionne.'

Sur la création de la diversité des entreprises de l'intérieur chez Good American...

'Je fais des partenariats avec des célébrités depuis longtemps, et j'ai commencé à réaliser qu'une grande partie de ce qu'on me demandait était de monter des campagnes très' diverses '. Souvent, je sélectionnais des femmes [dans une campagne] pour une marque qui ne fabriquait pas de vêtements qui leur conviendraient.

'Je me suis dit:' Ne serait-ce pas incroyable si nous créions une entreprise où nous fabriquons des vêtements pour chaque femme, et que l'entreprise ressemblait exactement à la campagne 'diverse', avec moi à la barre, une femme noire? ', et c'est travaillé.'

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Pourquoi certaines marquesvraimentéviter l'inclusivité de la taille...

« C'est un peu fou [quand les marques prétendent qu'elles ne peuvent pas se permettre d'élargir leur gamme de tailles]. Ces grandes marques qui effectuent des voyages de recherche au Japon pour un million de membres de l'équipe de conception, peuvent se permettre un modéliste de grande taille. Donc, il y a un peu en fait, « voulez-vous ce client ?

Bien faire le 'dimensionnement étendu'...

« Il y a tellement de marques qui ont vu qu'il peut être lucratif de sauter dans le train ['dimensionnement étendu']. Mais, vous devez mettre autant d'imagination, de créativité et d'expertise technique dans la taille plus que dans tout le reste. Malheureusement, je pense que pour beaucoup de marques, c'est une réflexion après coup.

«Nous ne sacrifions jamais ce que nous faisons au nom de l'inclusivité. La robe convient à tout le monde ou non - je ne donne pas une manche plus longue et une longueur moyenne désagréable parce que c'est ce que quelqu'un imagine qu'une fille d'une certaine taille devrait porter. Nous parlons ici de la liberté pour toutes les femmes de faire les choix qu'elles veulent.

'Je ne pense tout simplement pas que ce soit [correct pour], généralement, un groupe de mecs dans les entreprises de mode de prendre ces décisions pour les femmes.'

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Après avoir été invité à travailler avec Kim Kardashian sur SKIMS...

'SKIMS était l'idée de Kim puisqu'elle fabriquait son propre shapewear à l'époque en le teignant avec des sachets de thé pour correspondre à son teint. Elle avait une idée très claire. Et j'imagine que voir ce que j'ai fait avec Good American m'a fait passer pour un bon partenaire commercial attrayant pour elle - il y a un niveau de confiance là-bas. Kim peut choisir de travailler avec qui elle veut dans le monde entier, mais je connais vraiment le produit.

«Je suis vraiment fier à la fois de SKIMS et de Good American pour de nombreuses raisons différentes. Mais surtout, si vous sortez dans l'atelier, SKIMS et Good American seront de loin les marques avec la plus grande gamme de tailles.

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