5 choses que Monse a faites pour devenir une marque de mode à succès
Ce n'est pas l'histoire d'un jeune créateur de mode servant une collection acclamée par la critique juste après avoir obtenu son diplôme d'école de design. Ce n'est pas non plus l'histoire d'un label qui existe depuis des années et qui a soudainement gagné en notoriété grâce à l'approbation d'une célébrité majeure. L'histoire de Monse est le point culminant d'une carrière traditionnelle - stages, années de travail acharné, réseautage intelligent et perspective ciblée - qui a aidé la marque naissante à obtenir les éloges de l'industrie.etune célébrité qui suit dans une année très mouvementée.
Ici, dans la foulée des prix CFDA du 6 juin (Monse est nominée pour le Swarovski Award du meilleur créateur de vêtements pour femmes émergents), nous discutons avec les fondateurs Laura Kim et Fernando Garcia de leur marque en plein essor, cette nomination au CFDA et comment LinkedIn a réellement aidé leur carrière. Ci-dessous, cinq choses que la paire a faites pour construire leur marque très, très réussie :
#1 : Ils ont passé des années à acquérir une expérience pratique avant de s'aventurer seuls
Kim et Garcia se sont rencontrés alors qu'ils travaillaient chez Oscar de la Renta, où ils ont passé une période dedix-neufannées. Ce n'est qu'au décès d'Oscar de la Renta que le duo a forgé son propre label avec Monse. « Le travail acharné est une évidence, mais les valeurs fondamentales que nous avons le plus apprises de [de la Renta étaient] d'écouter et de s'amuser », explique Garcia. Au-delà des leçons d'Oscar, passer du temps dans une grande entreprise leur a également donné un sérieux avantage lors du lancement de leur marque. Au cours de ces années, ils ont organisé un réseau d'amis - éditeurs, stylistes, acheteurs - qui sont devenus plus tard les premiers partisans inestimables de la marque.
Monse a sa propre version de l'armée de Balmain. De gauche à droite : Kerry Washington, Amal Clooney, Brie Larson, Selena Gomez, Allison Williams, Lupita Nyong'o et Kate Bosworth.
Avec l'aimable autorisation de Movado, AKM-GSI et Getty#2 : Ils avaient un point de vue très précis dès le départ
« À cette époque particulière de la mode, nous avons ressenti le besoin d'une marque qui ne soit pas extrémiste : ni trop féminine ni trop masculine », déclare Garcia à propos de la mission de la marque. Les créateurs de mode en quête d'une « élégance facile » n'est pas un nouveau récit, mais il suscite la conversation chaque fois que c'est bien fait : il y a eu la redéfinition des vêtements de sport américains par Donna Karan dans les années 70 ; la naissance de Calvin Klein dans les années 90 ; le retour victorieux de Phoebe Philo avec Céline en 2010 ; et maintenant Monse. 'Ce qui manquait', dit Garcia, c'était 'plus de vêtements qui [donnent] à la fille l'impression qu'il lui a fallu cinq minutes pour se préparer, ce qui est généralement la fille la plus attirante de la pièce'.
Ce qui manquait [étaient] plus de vêtements qui [donnent] à la fille l'impression qu'il lui a fallu cinq minutes pour se préparer, ce qui est généralement la fille la plus attirante de la pièce
Kim ajoute : « La plupart des filles ne voulaient plus s'habiller comme un cupcake, tu sais ? De nos jours, la plupart des filles veulent juste avoir l'air cool et détendues.
# 3: Ils ont fait quelque chose leur signature pour qu'ils soient faciles à retenir
Leur première collection, créée au printemps 2016, comportait une multitude de chemises déconstruites, méticuleusement conçues pour donner l'impression que le porteur est tombé dans une pile de chemises boutonnées pour hommes. Ils étaient parfaitement décontractés et ils sont rapidement devenus un look emblématique de la marque. Et bien qu'ils aient expérimenté de nouveaux volumes et textiles dans leur deuxième saison, Monse a continué les mêmes conceptions de chemises qui les rendent si facilement mémorables.
Un look de la première collection de Monse.
Getty Images# 4: Ils ont essayé tout ce qu'ils pouvaient pour obtenir les présentations dont ils avaient besoin
Monse voulait que sa ligne soit vendue sur Net-a-Porter, mais ils n'avaient jamais rencontré Sarah Rutson, vice-présidente des achats mondiaux de la marque, et avaient besoin d'un moyen d'entrer. Ils ont donc essayé tout ce qu'ils pouvaient, y compris le bon vieux LinkedIn. «Laura a trouvé les coordonnées de Sarah via LinkedIn, lui a envoyé un e-mail et elle a répondu en quelques heures, ce qui était incroyable. Le reste appartient à l'histoire », explique Garcia.
'[Kim] n'avait pas d'images ou de croquis', dit Rutson à propos de l'e-mail d'appel à froid, 'mais son message était si bien formulé et concis.' 'J'avais le pressentiment que ça allait être génial', ajoute Rutson, donc après son lancement, la première collection de la marque a été reprise par le méga-détaillant en ligne.
#5 : Ils se sont assurés d'être prêts pour la prochaine série d'opportunités
Vous connaissez cette vieille expression, la chance est là où la préparation rencontre l'opportunité ? Les designers Monse sont passés maîtres dans l'art de se préparer àvraimentde bonnes opportunités, sans jamais s'étendre sur des projets chronophages qui ne les passionnent pas vraiment, de sorte que lorsqu'une grande opportunité se présente, ils disposent de la bande passante pour la saisir. Comme lorsque Selena Gomez est venue nous appeler, voulant demander au duo de travailler avec le styliste Christian Classen pour créer des tenues de scène pour sa tournée actuelle. Monse était prête à aller travailler.
Selena Gomez se produisant lors de sa Revival Tour, vêtue d'une tenue Monse personnalisée.
Getty ImagesIls étaient également prêts à accepter d'autres opportunités qui pourraient faire avancer leur carrière et leurs talents. Au cours de la saison précédant l'automne 2016, Kim et Garcia sont revenus à leurs racines en travaillant pour une grande maison de design en tant que consultants pour Carolina Herrera, et ont été officiellement embauchés comme employés à temps plein en février : Kim en tant que vice-président senior du design et Garcia en tant que consultant. Mais ils n'ont toujours pas l'intention d'appuyer sur le bouton pause de Monse.
Et qu'ils remportent ou non le prix CFDA des créateurs émergents (ils sont en bonne compagnie, partageant la catégorie avec le créateur de tricots minimalistes Ryan Roche et Brandon Maxwell de Lady Gaga), la marque a un bel avenir devant elle. Comme le dit Rutson de Net-a-Porter : « Aucune femme n'aime avoir l'air artificielle. [Ils] recherchent quelque chose de nouveau que tout le monde n'a pas. Monse peut leur donner cela, en offrant aux femmes 'des vêtements qui vous donnent une impression de style langoureux qui n'a pas l'air forcé'. Quoi de mieux que ça ?